Dieses Jahr haben wir das Index Exchange Library-Ökosystem gelauncht – ein Ökosystem für neue und bestehende Adapter Partner, die ihre Header Bidding-Adapter unter Berücksichtigung der Funktionsweise unseres Ökosystems, unseres Code of Conduct und unserer Quellcodes bauen und upgraden wollen. Der Start des IX Library-Ökosystems hatte nicht nur Vorteile für Publisher, sondern vor allem auch für ...continue reading
Über 25 Jahre ist es her, dass Cookies standardmäßig eingeführt wurden um User-Daten zu speichern, damit diese auch beim erneuten Browser-Aufruf wieder verfügbar waren, wodurch sie nicht nur Nutzern, sondern auch Adtech-Anbietern einen Vorteil boten. Und noch heute sind Cookies die Grundlage für eine zielgerichtete Auslieferung von Werbung. Allerdings wird der Werbemarkt diese Grundlage für ...continue reading
Die Adtech-Industrie ist eine dynamische Branche, in der alle Marktteilnehmer im gesamten Ökosystem stets bemüht sind, die Supply Chain zu optimieren. Die Walled Gardens verfügen durch die Login-Pflicht ihrer Angebote über sehr gute und tiefe Customer- und Market-Insights. Laut des Digital Content Next Handelsverbands entfielen jüngst fast 90% des jährlichen Wachstums der Werbebranche auf die ...continue reading
„Mehr First Party wagen!” – Unter diesem Leitthema und dem Appell, die Nutzung von First-Party-Daten zu erhöhen, wurde der diesjährige Online Ad Summit in Köln vor zwei Wochen eröffnet, auf dem über 200 Teilnehmer über die Zukunft von Cookies diskutierten. Dominika Matyka, Chief Advisor der DMEXCO, führte in die ausgebuchte Veranstaltung mit dem Fokus auf ...continue reading
In unserer Reihe zur Transparenz im programmatischen Werbekontext geben Vertreter aus verschiedensten Perspektiven ihre Expertise und Meinung preis. Heute: Jörg Vogelsang von Index Exchange. Die Forderung nach mehr Transparenz im programmatischen Werbeumfeld ist nicht neu. Allerdings scheint sich die Umsetzung Hürden gegenüber zu sehen. Frappierend ist auch, dass verschiedene Gruppen, Advertiser, Adtech-Unternehmen, Publisher, Berater und ...continue reading
Vertrauen und Transparenz waren noch nie so wichtig und relevant wie heute – „Trust in You“, also Vertrauen, war sogar das Thema der diesjährigen DMEXCO. Im aktuellen programmatischen Umfeld müssen Adtech-Partner für End-to-End-Transparenz stehen – nicht nur im Interesse der Datenschutzbestimmungen, sondern auch im Interesse des End-Users. Um ein transparenteres Ökosystem zu erreichen, muss zunächst ...continue reading
Index Exchange betreibt eine Video-Exchange, die Publishern Zugang zu einem großen, programmatischen Marktplatz bietet. Tatsächlich haben wir dieses Jahr bereits eine Billion Video-Ad Requests über unsere Exchange erhalten. Und wir glauben, da die Video-Nachfrage weiter steigen wird, dass wir dieser mit branchenführender Header Bidding-Technologie weiter nachkommen sollten. Wir freuen uns daher, unsere IX Library um ...continue reading
Für den Non-Profit-Browser Firefox wurde Anfang September eine neue Version veröffentlicht, die Cookies von Drittanbietern per Voreinstellung blockiert. Das bedeutet, dass Firefox-Nutzer praktisch über Nacht nicht länger mit automatisch zielgruppengesteuerter Werbung belegt werden können. Der Effekt ist besonders stark in Deutschland. Das liegt schlicht daran, dass der Marktanteil von Firefox hierzulande höher ist als in ...continue reading
Seit über einem Jahrzehnt versammeln sich Digitalvermarkter, Medienkonzerne und Technologieanbieter zwei Tage im September in Köln. Zu welchem Zweck? DMEXCO, setzt sich aus den Begriffen „Digital Marketing Exposition & Conference” zusammen und ist eine der wichtigsten jährlichen Veranstaltungen der Digital Community. Letzte Woche kamen wir in Deutschland für 48 Stunden voll gefüllter Terminkalender, Happy Hours ...continue reading
Mit Belegen für jede Transaktion und bestmöglichen Transparenz in der Supply Chain sorgen die vielen neuen Features für mehr Vertrauen und ermöglichen es Partnern, von der Index Exchanges Infrastruktur zu profitieren. 10 September 2019, New York, NY – Index Exchange, die weltweit größte unabhängige Ad Exchange, stellt heute eine Reihe neuer Features vor, die Partnern ...continue reading
Die lang ersehnte Transparenz zwischen Mediaeinkäufern und -verkäufern kommt Als eines der ersten Unternehmen verpflichtet sich Index Exchange dem sellers.json-Standard der IAB. Der Adtech-Riese Index Exchange hat eine Reihe von Neuerungen angekündigt, die dem Marktplatz eine dringend nötige Transparenz bringen sollen. Zu den Neuerungen gehören Auditing-Tools für die Buy- und Sell-Side sowie neue Features für ...continue reading
Tracking: Naht das Ende der Cookies? Die Branche sucht bereits eifrig nach akzeptableren Alternativen Wie aus dem Programm der diesjährigen Dmexco hervorgeht, wird dort viel von Privatsphäre die Rede sein. Tenor: Natürlich wollen wir möglichst viel über Kunden und Nutzer wissen, aber gleichzeitig muss immer für „Privacy“ gesorgt sein – ein Spagat, von dem man ...continue reading