Rückkehr zum Offline Shopping und TikTok Advertising: Die Branche verrät uns, was im Online Marketing 2021 wichtig wird Von TikToks Aufstieg bis zu Facebook Shops, vom Kippen des Privacy Shields bis zu Googles Ankündigung, Third Party Cookies bei Chrome zu blocken: 2020 war auch im Online Marketing ein besonderes Jahr. Was erwartet die Szene aber ...continue reading
Das Jahr neigt sich dem Ende zu. Wir lassen gemeinsam mit echten Marketing-Experten die vergangenen Monate Revue passieren und blicken zurück auf (fast) zwölf Monate voller spannender Entwicklungen im E-Commerce, auf Social Media oder in der Suchmaschinenoptimierung. Riesige Hornissen, verheerende Brände in Australien und Kalifornien (USA), das Hin und Her um den Brexit, der rechtsextremistische ...continue reading
Die Ad Exchange Index Exchange wird den branchenweiten Identity-Ansatz Unified 2.0, der von The Trade Desk entwickelt wurde, unterstützen. Auf die Marketing-Branche kommen große Herausforderungen zu, wenn eine User-Identifikation und ein Targeting mithilfe von Third Party Cookies nicht mehr möglich ist. Während die Identifikationsoptionen eingeschränkt werden – zum Beispiel auch bei Apple –, braucht es ...continue reading
Es ist kaum überraschend, dass die Nachfrage-Landschaft im vierten Quartal anders aussehen wird. Aber was genau kommt auf uns zu? Wir sprachen mit Alex Gardner, Chief Revenue Officer bei Index Exchange, über seine Einschätzung und Erwartungen an das ein viertes Quartal, in dem alles anders sein wird. 1. Wie sieht das 4. Quartal für Sie ...continue reading
Das Adtech-Unternehmen Index Exchange besetzt erstmals die Positionen Chief Marketing Officer und Chief Customer Officer. Mit Lori Goode und Jessica Breslav sind im September eine ehemalige Amazon-Führungskraft sowie eine Ex-Criteo-Managerin hinzugestoßen. Diese Neuverpflichtungen sollen auch zu den Expansionsplänen der kanadischen Verkaufstechnologie beitragen. Lori Goode kommt von Amazon Advertising, wo sie fünf Jahre lang als Head ...continue reading
Wie agiert man in einer Welt ganz ohne Third-Party-Cookies? Man fahndet nach neuen Wegen. Deshalb sucht jetzt der internationale Werbemarktplatz Index Exchange die Nähe zur Net-ID Foundation. Der internationale Werbemarktplatz Index Exchange kooperiert mit der European Net-ID Foundation (EnID). Publisher können künftig den Net-ID-Identifier über die Plattform nutzen und so Konsumenten identifizieren, ohne Third-Party-Cookies einsetzen zu ...continue reading
Schritt für Schritt baut die Single-Sign-on-Plattform NetID ihren Radius aus. Die Kooperation mit dem Werbemarktplatz Index Exchange eröffnet neue Perspektiven für das internationale Geschäft. Alternativen zum Third-Party-Cookie lassen sich nur schwer etablieren, wenn die Marktteilnehmer nicht an einem Strang ziehen – das unterstreicht nicht zuletzt eine aktuelle Studie der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) und ...continue reading
Apple mag zwar eine kurze Gnadenfrist gewährt haben, bevor es seine jüngsten IDFA-bezogenen Privatsphäre-Änderungen von Apps implementiert, aber das letzte iOS 14-Update enthält dennoch zwei neue überraschende Anti-Tracking-Funktionen, die erneut das Potenzial haben, das Anzeigengeschäft der Publisher zu stören. In der neuen Aktualisierung vom 16. September ist Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP)-Funktion – die die ...continue reading
Omnichannel – der nächste Schritt für Programmatic Advertising? Onlinewerbung – vor einigen Jahren noch war das ein Synonym für blinkende Werbebanner auf dem Desktop. Doch das ist lange her. Heute muss erfolgreiche Werbeplanung viele weitere Kanäle berücksichtigen, weiß Jörg Vogelsang. In seinem Gastbeitrag erläutert der Stellvertretende Vorsitzende der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW, welche Vorteile ...continue reading
Transparenz im Programmatic Advertising braucht Zusammenarbeit Programmatic Advertising ist eine wesentliche Einnahmequelle für Premiumjournalismus in einer Zeit, in der gut recherchierte Informationen so wertvoll sind, wie selten. Diese Art des Mediaeinkaufs hat sich in den vergangenen 10 Jahren fest etabliert und ist heute die flexibelste und skalierbarste Option, die von der Mehrheit der Publisher und ...continue reading
Index Exchange (IX), eine der weltweit größten unabhängigen Exchanges, gibt bekannt, dass sie als erste Exchange LiveRamp IdentityLink weltweit aktiviert hat. Die neue Integration ermöglicht es globalen Vermarktern, personalisiertes Marketing über das offene Web mit personenbezogener Präzision anzubieten. Index Exchange (IX), eine der weltweit größten unabhängigen Exchanges, gibt bekannt, dass sie als erste Exchange LiveRamp ...continue reading
Mit dem Produkt können Werbetreibende und Buyer verstehen, wo genau ihre Zielgruppen zu finden sind. Die Informationen werden mit der Einwilligung der Nutzer ermittelt. Die Programmatic Ad Exchange Index Exchange hat ihre Partnerschaft mit LiveRamp ausgeweitet, um ihr Produkt IdentityLink nach zweijähriger Testphase weltweit verfügbar zu machen. Das cookielose Identity Produkt ist nun für Märkte ...continue reading