Personalisierte Werbung ohne Third-Party-Cookies – das sollen Advertising-ID-Lösungen künftig möglich machen. Aber von netID abgesehen fassen sie im deutschen Markt bislang kaum Fuß. Der BVDW schiebt das Thema unter anderem mit einer aktuellen Studie über die Lösungsanbieter an. Gut vier Monate ist es nun her, seit Google offiziell das Ende der Third-Party-Cookies eingeläutet hat. In ...continue reading
Jede Transaktion benötigt einen detaillierten, virtuellen Beleg, der allen Teilnehmern ausgehändigt wird. Wenn der Vorhang im Sommer 2020 wieder aufgeht, wird es auf der Bühne chaotisch sein. Vermarkter haben ihre Werbestrategien umgerüstet. Medienunternehmen mussten ein, auf Rekordhöhe gestiegenes User Engagement bewältigen, während sie durch ein Geschäftsumfeld navigierten, das von einer der schwierigsten Gegensätzlichkeiten aller Zeiten ...continue reading
Paul Zovighian, Senior Director, Exchange Optimization bei Index, veranstaltete eine MaRS-Partner-Session dazu, wie Käufer im programmatischen Kontext auf die neue Realität von COVID-19 reagiert und sich darauf eingestellt haben. Mit einer Vielzahl von Daten und Erkenntnissen über die Kaufmuster der heutigen Werbetreibenden hat Paul die Exchange Aktivitäten im März aufgeschlüsselt und erklärt, wie sich die ...continue reading
TORONTO – Während der Pandemie senken viele Werbetreibende ihre Ausgaben. Ein Hauptgrund ist, dass Werbebotschaften nicht angemessen gestaltet sind. Agenturen reagieren schnell und passen ihre Werbebotschaften an. Infolgedessen sollte der Werbeeinkauf im Mai und Juni in mehreren Kategorien wieder zunehmen, prognostiziert Andrew Casale, President & CEO von Index Exchange, einem der größten unabhängigen Programmatic Advertising ...continue reading
Laut des IAB COVID-19 Ad Spend Reports zu den Auswirkungen der Pandemie, erhöhen 29% der Werbetreibenden den programmatischen Werbeeinkauf bis Juni 2020. Wird sich dieser Trend fortsetzen? Andrew Casale von Index Exchange nimmt am IAB THERE teil, um über die Zukunft von Programmatic zu sprechen.
Programmatic Advertising Code of Conduct gewinnt europaweit an Bedeutung Der Programmatic Code of Conduct (CoC) V2.0 gewinnt europaweit an Bedeutung. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) in Deutschland hat zusammen mit dem IAB Österreich und der Schweiz eine zweite Version entwickelt, die nun in der gesamten DACH-Region implementiert wurde. Nachdem der IAB Polen den Code of Conduct ...continue reading
Ad Spendings werden gekürzt oder ausgesetzt. SSPs, DSPs und Publisher müssen vermutlich auf Zahlungen warten und Experten rechnen mit Insolvenzen in der Adtech-Branche. Wie wird der Programmatic-Advertising-Markt nach der Coronakrise aussehen? Und wie wird er sich noch während dieser verändern. Die aktuelle Entwicklung deutet darauf hin, dass aufgrund verringerter Werbeausgaben Zahlungen an einzelne Player der ...continue reading
Die Mitglieder der Fokusgruppe Programmatic Advertising haben Jörg Vogelsang (Index Exchange) zum Stellvertretenden Vorsitzenden gewählt. Julian Simons (Mediascale) wurde als Vorsitzender wiedergewählt. Ebenfalls im Amt bestätigt und wiedergewählt wurden die Stellvertretenden Vorsitzenden Sabrina Büchel (Burdaforward), Sascha Dolling (OMD Hamburg), Siamac Rahnavard (Echte Liebe – Agentur für Programmatic Advertising), Nicole Mortier (Yieldlab) und Eric Hall (HO/DS – Halls of Digital Strategies). Marius Rausch (Xandr) stellte sich nicht mehr ...continue reading
Die digitale Medienbranche betritt eine interessante Ära – eine Ära voller Wandel, Umbrüchen und immer schnelleren Entwicklung. Am 14. Januar hat Google nun das Ende der Third-Party-Cookies besiegelt und angekündigt, dass diese in den nächsten zwei Jahren aus dem Chrome-Browser verschwinden werden. Das war zwar keine schockierende Neuigkeit – wir sprechen seit geraumer Zeit über ...continue reading
In einem exklusiven Kommentar erklärt Jörg Vogelsang, Regional MD DACH & CEE beim Advertising-Marktplatz Index Exchange, warum er Googles Entscheidung für fortschrittlich hält. Die Werbebranche, ja die ganze Digitalbranche wurde schon früh im neuen Jahr mächtig aufgerüttelt. Google kündigte an, in zwei Jahren im Chrome Browser keine Third Party Cookies mehr zu unterstützen. Damit nähert ...continue reading
Cookies vor dem Aus? Die siebte Ausgabe des BVDW Podcasts berichtet von der neuen Advertising Identity und Cookie-Alternativen. Neben Safari und Firefox, die Third Party Cookies bereits standardmäßig blockieren, plant nun auch Google für Chrome eine Unabhängigkeit von Third Party Cookies in den nächsten zwei Jahren. Unter anderem auch vor diesem Hintergrund hat der Bundesverband Digitale Wirtschaft ...continue reading