Letztes Jahr gab Google eine Änderung der Cookie-Einstellungen als Vorbereitung auf eine größere Cookie-Umstellung in 2020 bekannt. Wir von Index Exchange haben in der Folge unsere Cookies in Vorbereitung auf das Chrome 80-Release am 4. Februar angepasst. Kürzlich, am 14. Januar, hat Google seine langfristigen Pläne in einem Blogpost vorgestellt: in den nächsten zwei Jahren ...continue reading
Gut und gerne können wir 2019 als ein Jahr voller Veränderungen bezeichnen. Die Welt ist in Bewegung und auch das digitale Marketing entwickelt sich stetig weiter. Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat ein Grundsatzurteil zur Cookie-Einwilligung gefällt, die DSGVO feierte ihr einjähriges und die Purpose-Diskussion hat die Programmatic-Branche erreicht. Umso spannender die Frage, wie sich die ...continue reading
Neues Jahr, neues Datenschutzgesetz. Seit dem 1. Januar 2020 erlaubt es der CCPA (California Consumer Privacy Act) Web-Usern, sich gegen die Verwendung ihrer persönlichen Daten durch Unternehmen zur Schaltung digitaler Werbung zu entscheiden. Obwohl dieses neue Gesetz Ähnlichkeiten mit der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) aufweist, gibt es einige Unterschiede, die beide Seiten des Ökosystems berücksichtigen müssen. Bei ...continue reading
In 2019 gab es schon viele Artikel und Diskussionen zum Thema Transparenz im deutschen programmatischen Ökosystem. Da sich das Jahr nun dem Ende neigt, fragen wir uns, welche Schritte in der Branche eigentlich in Richtung mehr Verantwortung unternommen wurden. Verantwortung: der Schlüssel zu einem effektiveren Ökosystem Zunächst sollten alle Player der Werbebranche, von Werbetreibenden, Agenturen, ...continue reading
Index Exchange war eine der ersten großen Exchanges, die die IAB-Spezifikationen für Sellers.json und Schain übernommen und eingehalten hat. Damit übernehmen wir Verantwortung und unsere Partner können die über unsere Exchange gekauften Inventarquellen besser überprüfen. Schain ist ein Bid-Request-Objekt, das die Verkäufer-IDs jeder Partei auflistet, die mit einer individuellen Impression in Berührung gekommen sind. Sellers.json ...continue reading
Das vierte Quartal ist von jeher eine umsatzstarke Zeit für die Werbebranche. Mit der wachsenden weltweiten Popularität von Black Friday und Cyber Monday sowie ihrer zunehmenden hiesigen Adaptionen nimmt der Fokus auf die bevorstehende Vorweihnachtszeit sogar nochmals zu. Die budgetäre Werberelevanz des Black Fridays und Cyber Mondays hat enorm an Bedeutung gewonnen – besonders, weil ...continue reading
Es war die vierte ProgrammatiCon Konferenz im stilvollen Ambiente des Schloss Schönbrunn, die letzte Woche in Wien stattfand. Einer der größten Fachevents zu Programmatic Marketing in DACH bot auch dieses Jahr wieder einige Highlights und Top-Speaker rund um das Thema Programmatic. Als Internationaler Hotspot für Branchen-Pioniere, Publisher, Advertiser und Agenturen, gaben Top-Experten Insights wie Programmatic ...continue reading
Am Dienstag den 3. September kündigte Firefox die Veröffentlichung von Enhanced Tracking Protection (ETP) an, einer Funktion, die Cookies von Drittanbietern automatisch und standardmäßig blockiert. Die vor einem Jahr erstmals bekannt gegebene Entscheidung ETP standardmäßig zu aktivieren hatte im vergangenen Monat erhebliche Auswirkungen auf die Einnahmen der Publisher, insbesondere in Märkten in denen Firefox einen ...continue reading
Dieses Jahr haben wir das Index Exchange Library-Ökosystem gelauncht – ein Ökosystem für neue und bestehende Adapter Partner, die ihre Header Bidding-Adapter unter Berücksichtigung der Funktionsweise unseres Ökosystems, unseres Code of Conduct und unserer Quellcodes bauen und upgraden wollen. Der Start des IX Library-Ökosystems hatte nicht nur Vorteile für Publisher, sondern vor allem auch für ...continue reading
Über 25 Jahre ist es her, dass Cookies standardmäßig eingeführt wurden um User-Daten zu speichern, damit diese auch beim erneuten Browser-Aufruf wieder verfügbar waren, wodurch sie nicht nur Nutzern, sondern auch Adtech-Anbietern einen Vorteil boten. Und noch heute sind Cookies die Grundlage für eine zielgerichtete Auslieferung von Werbung. Allerdings wird der Werbemarkt diese Grundlage für ...continue reading
„Mehr First Party wagen!” – Unter diesem Leitthema und dem Appell, die Nutzung von First-Party-Daten zu erhöhen, wurde der diesjährige Online Ad Summit in Köln vor zwei Wochen eröffnet, auf dem über 200 Teilnehmer über die Zukunft von Cookies diskutierten. Dominika Matyka, Chief Advisor der DMEXCO, führte in die ausgebuchte Veranstaltung mit dem Fokus auf ...continue reading
Vertrauen und Transparenz waren noch nie so wichtig und relevant wie heute – „Trust in You“, also Vertrauen, war sogar das Thema der diesjährigen DMEXCO. Im aktuellen programmatischen Umfeld müssen Adtech-Partner für End-to-End-Transparenz stehen – nicht nur im Interesse der Datenschutzbestimmungen, sondern auch im Interesse des End-Users. Um ein transparenteres Ökosystem zu erreichen, muss zunächst ...continue reading