Kategorie: IX Perspectives

Horizont : Omnichannel – der nächste Schritt für Programmatic Advertising?

Omnichannel – der nächste Schritt für Programmatic Advertising? Onlinewerbung – vor einigen Jahren noch war das ein Synonym für blinkende Werbebanner auf dem Desktop. Doch das ist lange her. Heute muss erfolgreiche Werbeplanung viele weitere Kanäle berücksichtigen, weiß Jörg Vogelsang. In seinem Gastbeitrag erläutert der Stellvertretende Vorsitzende der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW, welche Vorteile ...continue reading

27 Aug

IX Perspectives Press

Transparenz und Verantwortung – der Schlüssel zu einem effektiven Media Buying Path

Viele Werbetreibende und Agenturen bemängeln nach wie vor die mangelnde Transparenz in der digitalen Werbebranche. Käufer fragen sich zu Recht: Wie effektiv wird mein programmatisches Budget eingesetzt? oder, wie hoch ist der Anteil meines sog. “Working Media” letztendlich? Und wie viel Geld wird für Non-Working Media wie Agenturgebühren, Produktionskosten und anderes ausgegeben? Mit “Working Media” ...continue reading

18 Aug

IX Perspectives

Horizont: Warum sich Advertising ID-Lösungen noch schwer tun

Personalisierte Werbung ohne Third-Party-Cookies – das sollen Advertising-ID-Lösungen künftig möglich machen. Aber von netID abgesehen fassen sie im deutschen Markt bislang kaum Fuß. Der BVDW schiebt das Thema unter anderem mit einer aktuellen Studie über die Lösungsanbieter an.  Gut vier Monate ist es nun her, seit Google offiziell das Ende der Third-Party-Cookies eingeläutet hat. In ...continue reading

02 Jun

IX Perspectives Press

Ad Age : Wie wir das Theater um Transparenz in Programmatic Advertising beenden

Jede Transaktion benötigt einen detaillierten, virtuellen Beleg, der allen Teilnehmern ausgehändigt wird. Wenn der Vorhang im Sommer 2020 wieder aufgeht, wird es auf der Bühne chaotisch sein. Vermarkter haben ihre Werbestrategien umgerüstet. Medienunternehmen mussten ein, auf Rekordhöhe gestiegenes User Engagement bewältigen, während sie durch ein Geschäftsumfeld navigierten, das von einer der schwierigsten Gegensätzlichkeiten aller Zeiten ...continue reading

28 Mai

IX Perspectives Press

„Zusammen, nicht gegeneinander“ – Feiern wir den Women’s History Month

Im Jahr 2015 berichtete der Harvard Business Review, dass „Frauen nur 19 Prozent der in den Nachrichten genannten Experten und 37 Prozent der Reporter, die weltweit berichteten, ausmachten“. Als ein Unternehmen, das sich der Förderung des Premium-Journalismus verschrieben hat, halten wir es für ebenso wichtig, sich für die Stimmen einzusetzen, die diese Geschichten zum Leben ...continue reading

30 Mrz

IX Perspectives

IAB TCF Version 2.0 – Index Exchange ist bereit

Am 1. April geht das IAB Transparency and Consent Framework (TCF) 2.0 an den Start. Index Exchange ist bereit, die neuen Consent Signale des Frameworks zu verarbeiten. Mit dem TCF arbeiten Unternehmen DSGVO-konform, indem User-Consent-Signale in einem standardisierten Format gesammelt und verarbeitet werden. Das Feedback der europäischen Regulierungsbehörden zur ursprünglichen Version zwang das IAB zur ...continue reading

27 Mrz

IX Perspectives Product

Neue Funktionsfelder und smartere Client Audit Logs

Index Exchange erweitert seine Client Audit Logs (CAL) um neue Funktionsfelder und intelligentere Funktionen. Mit der Investition in unsere Client Audit Logs ermöglichen wir es unseren Kunden, ihre Auktionen zu validieren, indem wir für jede Exchange-Transaktion eine kostenlose Quittung ausstellen. Smartere CALs: Smart Suspend & Enable Wir haben allen CAL-Abonnements eine Smart Suspend & Enable-Funktion ...continue reading

20 Mrz

IX Perspectives

Gedanken zur Ökonomie von Programmatic Advertising

Die bisherige Reise des Programmatic Advertising war faszinierend, und Index Exchange hatte bei jeder größeren Innovationswelle auf dem Weg einen Platz in der vordersten Reihe. Die erste Innovationswelle erstreckte sich über mehr als zehn Jahre und konzentrierte sich auf die Etablierung von Standards via OpenRTB. Skalierungsmöglichkeiten wurden geschaffen, Anbieter erhielten die Auswahl, über Deal-IDs und ...continue reading

18 Mrz

IX Perspectives

Index Exchanges Reaktion auf COVID-19

Die Gesundheit und Sicherheit unserer Mitarbeiter, Kunden und der lokalen Gemeinden hat bei Index Exchange seit jeher höchste Priorität. Dies geht einher mit unserer gemeinsamen Verpflichtung, Premium-Journalismus voranzutreiben. Angesichts der beispiellosen Herausforderungen, welche die Verbreitung des Coronavirus (COVID-19) mit sich bringt, betonen wir noch einmal, dass unser Einsatz für den Schutz unserer Teams und Partner ...continue reading

17 Mrz

IX Perspectives

Library-Updates in 2020

Mit Aufkommen der ersten Header-Bidding-Lösungen erkannten Publisher schnell die Nutzungsvorteile des Javascript-Frameworks um den Code ihrer digitalen Werbeanzeige und Bieter (oft als „Container“ oder „Wrapper“ bezeichnet; wir bei Index Exchange sprechen hier von der „Library“) dort unterzubringen. Während die ersten Frameworks halfen, die Monetarisierung zu demokratisieren, sehen sich Publisher heute auch weiterhin mit neuen Herausforderungen, ...continue reading

11 Mrz

IX Perspectives

Als Frauen in der Tech-Branche haben wir die Fähigkeit, langanhaltende, sinnvolle Veränderungen zu bewirken – hier ist wie

Ich bin erst seit relativ kurzer Zeit bei Index Exchange. Doch von Anfang an war für mich klar: Dies ist ein Unternehmen, in dem ich Veränderungen herbeiführen kann. Als zweifache Mutter und Immigrantin, die ihre Karriere in technischen Bereichen verbracht hat, bin ich es gewohnt, in der Minderheit zu sein – die einzige Frau am ...continue reading

06 Mrz

IX Perspectives