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Digiday: Apples neueste Anti-Tracking-Änderungen bereiten Publishern Sorgen

Andrew Casale - CEO of Index Exchange

Apple mag zwar eine kurze Gnadenfrist gewährt haben, bevor es seine jüngsten IDFA-bezogenen Privatsphäre-Änderungen von Apps implementiert, aber das letzte iOS 14-Update enthält dennoch zwei neue überraschende Anti-Tracking-Funktionen, die erneut das Potenzial haben, das Anzeigengeschäft der Publisher zu stören.

In der neuen Aktualisierung vom 16. September ist Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP)-Funktion – die die standortübergreifende Verfolgung in Safari blockiert – standardmäßig für alle Browser aktiviert. Später wird Apple auch eine Änderung einführen, die einen aktuellen, relativ neuen ITP-Workaround verhindert.

Apple war zu keiner Stellungnahme bereit.

Während viele Nicht-Apple-Browser wie Brave und Firefox bereits über integrierte Anti-Tracking-Funktionen verfügen, betrifft dieses neue Update auch den weltweit beliebtesten Browser, Google Chrome. Während Apple noch an einigen Mängeln arbeitet, die es ermöglicht haben, dass Third-Party-Cookies in einigen Fällen funktionieren, wenn die Funktion eingeschaltet ist, werden alle Browser auf iOS und iPad OS bis Ende des Jahres ITP eingeschaltet haben.

Rund 55,2% der Mac OS-Benutzer nutzen Chrome, das laut Netmarketshare einen Anteil von 4,9% am iOS-Browsermarkt hat. Die überwiegende Mehrheit (93,1%) der iPhone-Benutzer nutzen Safari von Apple, während 37,9% der Mac-Benutzer mit Apples Browser im Web surfen. (Mac hat nur einen Anteil von 9,4 % am Markt für Desktop-Betriebssysteme.) Derzeit betrifft ITP nur Safari auf MacOS, aber in der nächsten Software-Version – Big Sur, die zu einem späteren Zeitpunkt in diesem Jahr erwartet wird – wird ITP laut Cory Underwood, einem Plattform-Ingenieur beim Datenunternehmen Search Discovery, jede iOS-Anwendung betreffen.

Wie bei allen Privacy-Updates von Apple der jüngeren Vergangenheit wird sich die aktuelle ITP-Verschärfung wahrscheinlich negativ auf die Einnahmen der Publisher auswirken, da sie weniger Informationen über Besucher ihrer Websites haben werden, die Apple-Geräte verwenden.

„Die Konsequenzen für die Publisher hängen davon ab, wieviel Anteil jedes Betriebssystem auf seiner Website hat“, sagte Paul Bannister, Chief Strategy Officer bei Cafe Media. „Das sind definitiv Daten, die jeder Publisher über seine Zielgruppe wissen sollte, damit er die Auswirkungen vorhersehen und messen kann.“

Laut Index Exchange sanken die TKPs für Safari-User um rund 60% seit ITP 2017 eingeführt wurde.

Die Anzeigenpreise für Safari haben sich knapp drei Jahre später immer noch nicht verbessert, sagte Andrew Casale, CEO von Index Exchange, und fügte hinzu, dass, wenn Chrome auf Apple-Geräten einen ähnlichen Einschnitt erlebt, die TKPs für diese User-Gruppe auf das gleiche Niveau sinken würden.

„Werbetreibende geben ihr Geld [immer noch] aus und vergrößern ihre Budgets. Aber sie investieren es einfach nicht im offenen Web“, sagte Casale. „Sie nehmen das Geld und investieren es in die [Walled Gardens]. Diese Veränderungen sind beängstigend: Es ist nicht so, dass das Geld nicht ausgegeben wird, aber es wird an anderer Stelle ausgegeben.“

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